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體育巨頭凈利潤大降七成！但中國市場卻在增長！

時間：2023-08-05 姓名：

北京時間2023年8月3日，德國運動品牌阿迪達(dá)斯發(fā)布了2023年第二季度及上半年財報。

2023年第二季度，阿迪達(dá)斯?fàn)I收53.43億歐元（約合420.15億元人民幣），同比下滑5%，高于此前預(yù)期的51.4億歐元；歸屬于股東的凈利潤為8400萬歐元，同比大幅下降71%；經(jīng)營利潤達(dá)1.76億歐元，同比下降55%；庫存達(dá)55.4億歐元，同比增長1%。

產(chǎn)品細(xì)分方面，本季度僅配飾類產(chǎn)品銷售額有所增長。配飾類產(chǎn)品銷售額微增4%至4.05億歐元，但難抵鞋類、服裝類產(chǎn)品4%和7%的業(yè)績下滑。

這一份財報中，德國品牌大部分的財務(wù)數(shù)據(jù)都不是正向增長，不過，此前已經(jīng)連續(xù)八個財季業(yè)績下滑的大中華區(qū)卻成了難得的亮點。

本季度，大中華區(qū)終于止住頹勢，銷售額同比增長7%，達(dá)到7.66億歐元。從體量上看，大中華區(qū)依舊是該品牌全球第三大市場。

品牌最大市場EMEA（歐洲、中東、非洲）營收19.8億歐元，同比下降5%；北美市場以13.99億歐元的營收緊隨其后，有18%的下滑；亞太市場營收5.5億歐元，與去年同期持平；拉美市場同比增長16%至5.96億歐元。

過去兩年在中國市場慘敗的阿迪達(dá)斯，在換帥之后的這一年多時間中，投入不少。

今年上半年，投資10億元的阿迪達(dá)斯蘇州自動化配送中心投入試運營。同時，德國品牌還贊助了上海半程馬拉松、崇禮168超級越野賽、火拼籃球等一系列國內(nèi)賽事。

阿迪達(dá)斯方面告訴界面新聞，大中華區(qū)本季度線下全渠道實現(xiàn)雙位數(shù)增長，是品牌最為重要的戰(zhàn)略市場之一。盡管這與去年同期的基數(shù)相對較低有關(guān)，但阿迪達(dá)斯大中華區(qū)正在進(jìn)入“有質(zhì)量的增長”階段。

除了大中華區(qū)的復(fù)蘇，椰子（Yeezy）系列庫存問題的解決無疑也緩解了德國品牌的部分銷售壓力。

今年5月，阿迪達(dá)斯就銷售剩余的椰子庫存和侃爺達(dá)成協(xié)議：阿迪達(dá)斯將繼續(xù)支付侃爺15%的營業(yè)額分紅，同時還會將部分收益捐獻(xiàn)給公益組織。

據(jù)《金融時報》，椰子系列重新上架后，阿迪達(dá)斯已經(jīng)收到超過400萬筆訂單，訂單價值超過5億歐元。阿迪達(dá)斯透露，椰子的重新上架對凈銷售額產(chǎn)生了約4億歐元的積極影響，對營業(yè)利潤產(chǎn)生了約1.5億歐元的積極影響。

與此同時，阿迪達(dá)斯也在試圖減少對于椰子系列的依賴。

自去年10月宣布與侃爺解除合作關(guān)系后，阿迪達(dá)斯陸續(xù)與RIMOWA、Moncler、Gucci等品牌推出合作聯(lián)名產(chǎn)品。

今年2月，阿迪達(dá)斯還推出了全新品牌adidas sportswear（輕運動），瞄準(zhǔn)Z世代消費者。

上半年財報發(fā)布后，阿迪達(dá)斯調(diào)整了全年預(yù)期。公司預(yù)計，不考慮匯率影響，2023年總收入將同比下降中個位數(shù)，此前預(yù)期為下降高個位數(shù)。阿迪達(dá)斯希望，在2024年再次實現(xiàn)盈利增長。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden表示：“我們對第二季度的業(yè)績感到滿意，這優(yōu)于我們的預(yù)期。盡管我們?nèi)匀挥泻芏嗟臏N庫存，但市場銷售情況一直在改善。就像年初所預(yù)期的那樣，我們會用2023年來減少庫存、開發(fā)產(chǎn)品、改進(jìn)工作方式以及建立更好的合作伙伴關(guān)系，更關(guān)注長期的發(fā)展?！?/span>

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